책소개

현대사회에서 브랜드는 기업에게 최상의 가치로 받아들여진다. 이름이 사람의 얼굴이라면, 기업에게는 브랜드가 바로 얼굴이라고 할 수 있다. 상품이 아닌 브랜드를 소비한다고 할 만큼 브랜드 가치가 중시되고, 이러한 브랜드 가치가 곧 기업의 자산가치로 인정될 정도로 브랜드가 창출하는 부가가치는 엄청나다. 그러다 보니 기업들 역시 자사의 브랜드 가치를 높이기 위해 많은 시간과 자금을 투입하고 있다. 예로부터 동양에는 이름에 대한 학문인 성명학이 존재해왔다. 성명학은 동양학의 근간을 이루는 음양오행과 사주팔자 그리고 사람의 기(氣)가 결합된 학문이다. 브랜드 네임 역시 기업이나 상품의 이름이므로, 의미가 좋고 듣기 좋은 브랜드 이름을 짓기 위해서는 성명학을 활용하는 것. 이 책은 현대적으로 활용할 수 있는 성명학 이론과 브랜드 네이밍 기법을 결합시켜, 성명학적으로 훌륭하고 감각적이면서도 세련된 브랜드 네임을 지을 수 있는 방법을 소개한다. 그리고 회사의 규모에 따라 그룹과 대기업, 중소기업과 개인사업체로 나누어 차별화된 브랜드 네이밍 원칙을 적용한다.

저자소개

김동완
오래 전부터 성명학에 관한 그의 남다른 관심은 작명가라는 일반명사로부터 그를 성명학자라는 새로운 네이밍 전문가로 분리시켰다. 일찍이 도계 박재완, 지강 이석영 선생에게 역학을 사사하고, 동국대학교 대학원에서 국내 최초로 를 연구하여 석사학위를 받았다. 현재 서울신문 명예논설위원이며 건국대학교, 동국대학교, 서원대학, 신세계백화점 문화센터 등 많은 곳에서 성명학과 역학을 강의하고 있다. 한국 현대 성명학회 회장, 한국 좋은이름 연구소장, 브랜드 네이밍 컨설턴트로 그 활동범위가 넓고 다양하다. 최근 동학사에서 출간된 『김동완 사주명리학 강의시리즈 : 초보탈출 ㆍ 완전정복 ㆍ 격국특강 ㆍ 용신특강』은 대형서점에서 이 분야 최고 베스트셀러로 자리매김하였다.

목차

1부 브랜드 네이밍 입문
1. 브랜드란 무엇인가
2. 브랜드 네이밍의 원칙
3. 국제화 시대의 브랜드 네이밍
4. 브랜드 네임별 특징
5. 스타의 브랜드 네이밍
6. 드라마 ㆍ 영화제목

2부 브랜드 네이밍 활용 이론
1. 음양오행
2. 천간지지
3. 사주팔자
4. 오행의 분석
5. 육친론
6. 용신

3부 브랜드 네이밍 실전 노하우
1. 중소기업 ㆍ 개인사업체
2. 대기업 ㆍ 그룹

4부 브랜드 네임과 디자인 분석
1. 들어가기에 앞서
2. 성명학으로 보는 대한민국
3. 일본의 대기업 분석
4. 한국의 대기업과 라이벌 브랜드 분석